宜家“海鸥屎风”设计火出圈，网友：邪修创意！

设计的路数有很多

风格也是多种多样

但能整出“海鸥屎风”设计的

应该只有宜家独一份了

这里的“海鸥屎风”

并不是指宜家

走出了一个

新的设计路数

而是按照字面意思解读

宜家最近新推出的海报

上面真的有海鸥屎

只见海报画面中

白色的排泄物

异常的显眼

知道的是宜家官方推出的设计

不知道的还以为

是网友在整活恶搞

虽然说

“屎尿屁”是人之常情

但直接把海鸥粪便

给变成家具广告

宜家的脑洞

还是给一众吃瓜网友

带来了一些无法理解的震撼

设计风格小众归小众

至于为什么这么做

宜家有自己的思路在的

因为宜家将要在

英国布莱顿开新店

当地以海鸥泛滥而闻名

随处可见的海鸥粪便

已经成了当地人生活的一部分

于是宜家就干脆

在自家的家具图片上

都加上了逼真的海鸥粪便痕迹

就像这些家具真的在

布莱顿的街头经历过一样

用这种又脏又真实的视觉幽默

进行本土化营销

更绝的是

宜家还搞了个

“薯条盗窃保险亭”

只要被海鸥抢过吃的

就能免费领薯条

用一波神奇的脑洞

把当地特色

给变成了品牌营销底色

把用户痛点

转化为产品卖点

一套操作下来

不仅宣告着

宜家在布莱顿

开了一家新店

更是用一种

极具本土特色的形式

向当地用户传达

宜家不是外来的品牌

而是懂他们的邻居

在新店开店伊始就拉近了

与当地用户间的距离不说

还在社交平台上

为品牌带来了

额外的流量与曝光

所谓入乡随俗

不少品牌都会根据

所在城市特色

进行一系列的本土化营销

在这一点上

宜家可是个老玩家了

普通的几道农家小菜

一大碗烩面摆在中间

再加上常见的餐桌、餐具

看起来好像和大家

生活中的吃饭日常

没有什么区别

实际上这些食材

都不是真的

而是郑州宜家根据河南特色

用纸板打印出烩面、蒸菜等

具有河南当地特色的美食

整个餐桌布置的目的

也是为了让每个

走进宜家的当地人

都能感受得到品牌的用心

这样的做法

并不只是河南宜家独有

其他城市的宜家

同样有类似的设计

成都宜家

钵钵鸡

画面中的食物都是真的

宜家真的把钵钵鸡给搬到店里了

苏州宜家

青团和赤豆小圆子

重庆宜家

经典的重庆红油火锅

南京宜家

鸭血粉丝汤

陕西宜家

biangbiang面、肉夹馍

杭州宜家

醉蟹

除了样菜本土化之外

宜家还曾根据不同地方的方言

写了一系列的产品介绍文案

每一个都独具特色

重庆宜家

办嘎嘎

（过家家）

搓甲甲

（搓澡）

筐歪歪

（哄睡觉）

河南宜家

咋恁实惠

咱河南老百姓

买得起的好产品

脚感舒服

让小孩儿放心的在地上耍

真稀罕！

恁大，还是不锈钢咧

拌面和馅调面糊，可好用！

青岛宜家

嫚儿（姑娘）

让嫩家孩子从小拾掇的利利索索

嫚儿

嫩（你）想不想知道

一个大衣橱最多能盛多少衣裳？

东北宜家

酸菜炖排骨

浓浓东北味！

这跟杆子能嘎哈？（能干啥）

能挂衣服能晾晒

埋汰衣服没地儿放咋整？

弄个篮子帮你整！

 

天津宜家

介似嘛？（这是什么）

NISSE尼斯折叠椅

仅需8厘米空间，就能多招待一个朋友！

上海宜家

侬晓得伐？（你知道吗）

一面照片墙

只需一根无痕钉

南京宜家

不打洞

真好！真来斯！（真厉害）

陕西宜家

宜家APP嘹咋咧！（好得很）

一方水土养一方人

一个地方有一个地方的特色

把地方特色

融入品牌营销活动中

往往能够使人倍感亲切

因此宜家此次的“海鸥屎风”的设计

虽然说有些剑走偏锋

但确实是用非常接地气的方式

塑造了一个幽默

且具有人情味的品牌形象

既在无形中拉近了

与消费者的距离

也增强了品牌好感度和亲切感

 

来源：顶尖创意营销

图片来源网络